Landing page
Si vous avez lu des articles sur le marketing en ligne, vous avez dû rencontrer le terme “page de destination ou page d’atterrissage”
Alors qu’est-ce que cela signifie & Et pourquoi est-il si important ?
Document sans nom
Quand un visiteur arrive sur votre site, le visiteur voit une page Web. Cette première page est la page de destination, le visiteur atterri sur votre site.
Considérez la façon dont les gens visitent votre site Web. Ils ne passent pas tous par votre page principale. Au lieu de cela, ils viennent par un favori, d’un lien depuis un autre site de résultats de recherche Google.
Donc potentiellement, à peu près n’importe quelle page de votre site Web peut être une page de destination. (Quelque chose à garder à l’esprit lorsque vous concevez votre site.)
Le concept a beaucoup d’applications et implications, mais il est particulièrement important dans le marketing et la publicité.
Pourquoi? Parce que vous pouvez souvent dicter exactement où les gens entrer sur votre site: vous pouvez contrôler l’identité de la page de destination.
Imaginez que vous envoyez un courriel à un millier de clients en leur disant qu’ils peuvent obtenir 20% de rabais sur votre nouveau produit. Naturellement vous allez fournir un lien vers votre site dans cet e-mail. Les bénéficiaires intéressés par cette offre sont susceptibles d’utiliser ce lien pour visiter votre site. Ainsi, la page de destination devient la page de destination que les courriels de promotion.
Maintenant, vous pouvez commencer à voir le potentiel de la landing page terme anglais pour la page de destination.
Si nous pouvons dicter la page de destination, alors nous pouvons mettre un contenu spécifique sur cette page qui encourage le visiteur à faire ce que nous voulons qu’il fasse.
Donc le lien de cet e-mail peut aller à une page de produit où le visiteur peut acheter l’objet en question. Si nous envoyons les lecteurs sur la page d’accueil, peut-être qu’ils ne vont pas trouver le produit ou l’offre et quitter votre site… quel dommage…!
Mais lors de mon expérience j’ai eu à faire pas mal de campagnes qui n’avaient pas grand chose à voir avec la landing page, promo différente, charte graphique différente, promotion pas mis en avant…
Bien sûr, la grande question est de savoir comment vous utilisez réellement la conception des pages afin d’obtenir de l’opération soit un clic, un achat, un téléchargement, une lecture, ou quoi que ce soit. Nous verrons celà dans un prochain topic…
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